宣传是最能体现一个公司的直觉印象了。同时它又象补药一样，使企业强身健力。话可又说回来，企业的宣传通过广告所发生的直接费用，实在是企业不小数目的开支。有时，当我们把一沓一沓的钱递出去的时候，同时在想，这么多钱出去了，能收回来么？反正总有点舍不得，但是你又必须那样去做。

广告宣传对一个新成立的企业来说，可能是更需要它吧！比如想我那时候的公司，刚开始什么都没有，业务怎么去开展？是仅凭那几个关系户么？如何维持公司正常开销？关键的时候你不得不想到去做广告。象街头上买菜的一样，走上马路，吆喝着把自己的公司给推出去。

为了使广告做的有效，你就得放下架子，看着别人的脸色行事。经过多次实践证明，最容易在短期内出效的要数广告了，它可以在极短的时间内为你赢得利润。相反，它也可以在极短的时间内让你颜面尽失，付出代价。为什么呢？

广告的发行，在上一节我略微提过。在这里我还是接着说，广告就象补药（说它是鸦片也不为过）一样，适量的服用可以活血健胃，增强体力，过量的依赖于广告的企业，时间长了就会出现“内虚”，依靠企业自身的“抗体因素”就会因为有过量的依赖而显得极为薄弱。这样的企业一旦断了广告就象断了“鸦片”一样，甚至难以维持生存。

广告是短期效应。与企业的长期发展，广告只能是起到辅助性的、战略性的，甚至可以说是战略性的手段吧。要是对于一个企业来说，企业能够长期发展，是跟企业内部的管理分不开的，关键还有，企业对于消费者那一块所要做的工作也至关重要。

广告可以使我们的客户面变得越来越广，但是，企业对客户那头的服务没有尽心去做，只恐怕，广告树大招风。或者可以说，企业说得越多，信得人越少。

你千万别往坏处去想，出现的问题我们还是可以挽救的。作为维护企业长期健康的发展，市场服务有着根本性意义。往往，很多处于绝境中的企业，就是从这里一步步地走出来的。